Quando chiedo a un imprenditore se il suo sito si fa trovare su Google la risposta più frequente è: ‘Sì, se cerco il nome dell’azienda esco per primo’. È vero quasi sempre ed è anche il controllo meno utile che si possa fare. Chi cerca il tuo nome ti conosce già: forse ha il tuo biglietto da visita, forse gli hanno parlato di te. Il sito, in quel caso, conferma una scelta già fatta.
La domanda che conta è un’altra: ti trovano le persone che non ti conoscono ancora, ma che cercano proprio quello che fai? Un sito, come abbiamo visto in un sito non serve solo per esserci, serve a farti scegliere. E per farti scegliere prima deve farti trovare dalle persone giuste.
In questo articolo trovi dieci domande per un controllo SEO che puoi fare da solo, in circa un’ora, con Google Search Console e il tuo telefono. Non servono strumenti a pagamento. Alla fine avrai un’idea chiara di cosa funziona, cosa no e da dove conviene partire.
Cosa serve per fare un audit SEO da soli?
Tre cose. La prima è Google Search Console, lo strumento gratuito con cui Google mostra come vede il tuo sito, quali pagine conosce, per quali ricerche compari, quanti clic ricevi e così via. Se il tuo sito non è collegato a Search Console quello è già il primo risultato del controllo e il primo lavoro da fare.
La seconda è una lista delle cinque pagine più importanti del sito: di solito la home, le pagine dei servizi principali e, se lavori in una zona precisa, la pagina che parla della tua sede o della tua città.
La terza è un foglio, anche di carta, dove segnare per ogni domanda una risposta tra tre: sì, in parte, no. Non serve un punteggio, ma serve vedere dove si concentrano i no.
Le pagine che contano sono su Google?
Sembra scontato, ma non lo è. Una pagina che Google non ha indicizzato non può comparire in nessuna ricerca, per quanto sia scritta bene.
In Search Console usa lo strumento Controllo URL: incolli l’indirizzo di una pagina e Google ti dice se la pagina è presente e, se non lo è, perché. Fallo per le tue cinque pagine. Se una manca il primo lavoro è capire il motivo, che può essere un’impostazione che blocca Google, una pagina doppia o un problema tecnico. Dopo averlo corretto puoi chiedere a Google di tornare a guardarla. Scrivere altri contenuti prima di aver risolto questo punto è tempo perso.
Non tutte le pagine devono essere su Google: la privacy policy, le pagine di servizio, gli archivi possono anche restare fuori. Ma le pagine che descrivono cosa fai, sì.
Ti trovano solo quando cercano il tuo nome?
È la domanda che di solito sorprende di più. Dal marzo 2025 il rapporto Prestazioni di Search Console ha un filtro che separa le ricerche che contengono il nome della tua attività da quelle che non lo contengono. Lo trovi descritto nella guida di Search Console. Il filtro non è disponibile per tutti i siti: per esempio manca se il sito riceve poche impressioni e anche questo è un’informazione.
Se quasi tutte le visite arrivano da chi cerca il tuo nome, il sito sta raccogliendo clienti che hai già conquistato in altri modi, non ne sta portando di nuovi. Non è un fallimento, ma vuol dire che la parte più preziosa della ricerca, quella di chi ha un problema e cerca chi lo risolve, per ora va ai tuoi concorrenti.
Le ricerche per cui compari sono quelle che ti interessano?
Sempre nel rapporto Prestazioni, guarda le dieci ricerche senza il tuo nome che ti mostrano più spesso. Per ognuna chiediti: vorrei che più persone mi trovassero cercando questo?
Capita spesso di scoprire che il sito compare per ricerche generiche, curiose o lontane dal lavoro che fai e quasi mai per quelle legate ai servizi che ti fanno guadagnare. Una ricerca fatta da poche persone ma legata esattamente al tuo servizio più redditizio vale più di mille visite di chi cercava altro.
Ogni pagina importante ha una ricerca da “vincere”?
Riprendi le cinque pagine. Per ognuna scrivi in una riga la ricerca che quella pagina dovrebbe intercettare: non una parola chiave astratta, ma la frase che scriverebbe un possibile cliente. Per esempio: «commercialista per partite IVA a Pesaro» o «manutenzione caldaie a condensazione».
Poi apri la pagina e guardala con gli occhi di chi ha fatto quella ricerca. Trova subito la risposta? Se due pagine rispondono alla stessa ricerca si fanno concorrenza tra loro. Se nessuna pagina copre una ricerca importante hai trovato un buco da riempire. Una strategia SEO parte da qui, dallo scopo di ogni pagina, non da una tabella di volumi di ricerca.
Il sito risponde alle domande che ti fanno i clienti?
Prova a elencare le cinque domande che senti più spesso al telefono, in negozio, in studio o nelle mail: quanto costa, quanto tempo serve, come funziona, cosa devo portare, lavorate anche nella mia zona. Se non ti vengono in mente chiedile a chi in azienda risponde ai clienti.
Ora cerca quelle risposte sul sito. Se non ci sono, o sono nascoste in fondo a una pagina, stai perdendo due volte: chi cerca quelle domande su Google non ti trova e chi arriva sul sito se ne va senza risposta. È anche per questo che nei miei articoli e nelle pagine che progetto i titoli sono scritti come domande: sono le stesse che le persone scrivono nei motori di ricerca.
Si capisce che il lavoro l’hai fatto tu?
Apri tre pagine o articoli recenti e chiediti: questo testo poteva scriverlo chiunque? Se la risposta è sì è un problema, oggi più che mai, perché testi generici se ne trovano ovunque.
Google, nella sua guida ai contenuti utili e affidabili, suggerisce di porsi tre domande su ogni contenuto: chi l’ha creato, come e perché. Parla anche di esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità, precisando che non sono un fattore di posizionamento specifico e che l’affidabilità è l’aspetto più importante. In pratica: esempi veri del tuo lavoro, casi seguiti, foto tue e non di repertorio, il nome di chi scrive e di chi lavora con te. Sono le cose che un concorrente non può copiare.
Si arriva ai servizi in pochi clic?
Parti dalla home e prova a raggiungere le pagine dei tuoi tre servizi principali senza usare la casella di ricerca. Se servono più di due o tre clic, o se devi indovinare dove cliccare, la struttura del sito non aiuta né le persone né Google.
Controlla anche i collegamenti tra le pagine. Una pagina di servizio dovrebbe portare alle pagine collegate: un caso seguito, un articolo di approfondimento, la pagina contatti. Google consiglia che i link siano normali link HTML e che il testo cliccabile descriva dove porta: «scopri la manutenzione delle caldaie» funziona, «clicca qui» no. Lo trovi spiegato nelle indicazioni di Google sui link.
Il risultato su Google invoglia a cliccare?
Cerca su Google tre ricerche importanti per te, senza il tuo nome, e guarda il tuo risultato accanto a quelli dei concorrenti: il titolo e le due righe di descrizione. Se fossi un estraneo, capiresti cosa fai, dove e perché dovresti scegliere te?
Spesso i titoli delle pagine sono rimasti quelli impostati anni fa o sono solo il nome dell’azienda ripetuto ovunque. Riscrivere titoli e descrizioni delle pagine principali è uno dei lavori più rapidi e con il ritorno più immediato: non cambia la posizione, ma cambia quante persone, a parità di posizione, scelgono di cliccare su di te.
Dal telefono il sito funziona?
Prendi le tre pagine che ricevono più visite da Google e aprile dal telefono. Leggi, scorri, prova a cliccare un link e a compilare il modulo di contatto fino in fondo. Se qualcosa si blocca, si sposta mentre carica o richiede uno zoom per essere letto, lo stesso succede ai tuoi potenziali clienti, che oggi ti cercano soprattutto da lì.
Poi apri in Search Console il rapporto sui Core Web Vitals, le tre misure con cui Google valuta l’esperienza di caricamento. Le soglie considerate buone sono: contenuto principale visibile entro 2,5 secondi, risposta ai clic in meno di 200 millisecondi, spostamenti della pagina durante il caricamento sotto 0,1. Google raccomanda di raggiungerle. Un sito veloce però non compensa contenuti che non rispondono a nessuno: la velocità aiuta chi è già nella direzione giusta.
Sai cosa succede dopo la visita?
È l’ultima domanda e forse la più importante. Prendi le cinque pagine che ricevono più visite da Google e chiediti: quante richieste di preventivo, telefonate, prenotazioni o mail arrivano da lì? Se non lo sai, non stai misurando il risultato del sito, ma solo il traffico.
E il traffico, da solo, inganna. Trecento visite di persone che cercano esattamente il tuo servizio nella tua zona valgono più di tremila visite di curiosi. Basta poco per iniziare a misurare: un modulo che dica da quale pagina arriva la richiesta, una domanda in più al telefono, «come ci ha trovato?», un conteggio mensile segnato sempre nello stesso posto.
E la visibilità nell’intelligenza artificiale?
Molti mi chiedono se, con le risposte generate dall’AI nei motori di ricerca, servano tecniche nuove. Google è stato chiaro: per comparire nelle AI Overviews e in AI Mode non ci sono requisiti aggiuntivi e non serve aggiungere dati strutturati speciali. La pagina deve essere indicizzata e idonea a comparire nei risultati con un’anteprima. A maggio 2026 Google ha pubblicato una nuova guida sull’argomento, ribadendo che le buone pratiche SEO restano la base anche per queste funzioni.
In altre parole le dieci domande di questo articolo valgono anche per l’intelligenza artificiale e il traffico che arriva da queste funzioni è già conteggiato nel rapporto Prestazioni di Search Console, insieme a quello della ricerca normale. Se vuoi approfondire come farti trovare anche da ChatGPT e dagli altri assistenti, ne parlo nella guida pratica alla visibilità AI.
Come si legge il risultato?
Guarda dove si concentrano i no e affrontali in quest’ordine.
Prima, la visibilità. Se le pagine importanti non sono su Google o se compari solo per il tuo nome, il resto viene dopo: non ha senso migliorare una pagina che nessuno vede.
Poi, i contenuti. Pagine con uno scopo chiaro, risposte alle domande vere dei clienti, prove del tuo lavoro.
Poi, l’esperienza. Struttura, titoli che invogliano, funzionamento dal telefono.
Infine, la misura. Sapere quali pagine portano richieste ti dice dove investire il prossimo euro.
Non serve fare più SEO, ma fare quella giusta nell’ordine giusto.
Domande frequenti
Ogni quanto conviene rifare questo controllo?
Una volta ogni sei mesi è un buon ritmo per una piccola azienda o un professionista. Conviene rifarlo anche dopo ogni cambiamento importante: un nuovo servizio, un restyling del sito, un trasloco della sede.
Serve uno strumento a pagamento come Ahrefs o Semrush?
Per questo controllo no: bastano Search Console e un po’ di attenzione. Gli strumenti a pagamento diventano utili quando vuoi studiare i concorrenti, cercare nuove ricerche su cui lavorare o tenere sotto controllo molte pagine.
Il mio sito non è collegato a Search Console: cosa faccio?
È la prima cosa da sistemare. Il collegamento è gratuito e richiede pochi minuti a chi gestisce il sito. Tieni presente che i dati si accumulano da quel momento in avanti: prima lo colleghi, prima avrai informazioni su cui ragionare.
Se il risultato è pessimo devo rifare il sito?
Non necessariamente. Molti problemi si risolvono lavorando sulle pagine esistenti: titoli, contenuti, collegamenti interni. Se però il sito è lento, non funziona bene dal telefono ed è difficile da aggiornare, rifarlo può costare meno che continuare a rattopparlo. Ne parlo nelle domande più frequenti prima di rifarsi il sito.
Quanto tempo ci vuole per vedere i risultati delle correzioni?
Dipende dalla correzione. Un titolo riscritto o una pagina finalmente indicizzata possono dare segnali in qualche settimana. I contenuti nuovi e la crescita per ricerche più competitive richiedono di solito qualche mese. Per questo conviene annotare la data di ogni modifica: ti aiuterà a capire cosa ha funzionato.
Se hai fatto il controllo e vuoi capire da dove partire, o se preferisci farlo insieme a qualcuno che lo fa ogni giorno, trovi altre informazioni nella pagina dei siti internet e marketing per aziende.
Fonti: Google Search Central, “AI Features and Your Website”, “Understanding Core Web Vitals and Google search results”, “Link best practices for Google”, “Creating helpful, reliable, people-first content”; Google Search Central Blog, 15 maggio 2026; Guida di Google Search Console, “Inspect and troubleshoot a single page” e “Performance report: common tasks and use cases”. Verificate a novembre 2026.
